По словам гендиректора UPM Массимо Рейнаудо, 2025 год характеризовался эскалацией геополитической и торговой напряжённости, что негативно сказалось на деловой среде. В условиях торговой неопределённости и ослабления потребительского доверия компания активизировала действия по повышению конкурентоспособности и расширению портфеля.