Инициатива стартовала в 2022 году и сейчас входит в нацпроект «Семья». В комплекте из 26 предметов учтены пожелания самих родителей: добавлены маникюрный набор, средства для ухода за деснами и фотоальбом. С момента запуска помощь оказана более чем 30 тысячам новорождённых Поморья. Брендированные вещи из набора нередко становятся семейными реликвиями. Они помогают семье в первые дни жизни малыша и сохраняют память о младенчестве.

По материалам пресс-службы администрации Новодвинска, dvinaland.ru